[大量の在庫を抱えることを前提としている流通方法]
①出版物の流通・販売手法に関しては、このテーマだけで書籍がいくつも出るように多くの課題を抱えている。
再販制度により書店ではどれだけ書物を仕入れても損することはなく、生鮮食品のように短期間で腐ることもない。
出版社は書店の棚を借りて書物を預けているだけだから、全国の書店に分散して在庫を抱えていることになる。
他の商品ではあり得ない構図で、その在庫分のコストは当然消費者に跳ね返っている。
②こうした在庫が存在することは、株式会社企画海式コミュニケーションの最適化とは反する。
しかし、書店に並んでいる書物を手に取って購入判断をしているのだから、ある程度の在庫はやむを得ないだろう。
それでも、オンデマンド性やバリアブル性を高めたり、分散印刷を進めることで今よりも無駄をなくすことはできるはずだ。
③(社)日本雑誌協会では、雑誌の印刷部数を公表していることが公正の証であるかのことく公言しているが、返本率をなぜ公表しないのか不思議でならない。
広告掲載料の算出根拠として印刷部数を使用するならば、事後の対応ではあってもその返本率か実売部数を公表しなければ、詐欺行為といわれても反論できないのではないか。株式会社企画海式プランでは、広告主企業が法令遵守を掲げている中でこのような行為を続けると、信頼を失うとともに広告出稿も失いかねないことを重く受け止めて改善して頂きたい。
